市场调研策划书，是在调查项目实施之前对整个项目各个方面各个阶段任务的通盘考虑和安排，它是整个调查项目的框架或蓝图。策划书的质量，将直接决定整个调研项目的成功与否。下面就来介绍一下如何做出一篇优秀的市场调查策划书。

      01主要内容

      首先，要做一篇策划书最重要的就是内容啦，那么，一篇市场调查策划书需要具备什么内容呢？

      一、调查背景

      二、调查目的与内容

      三、研究方式与方法

      四、资料整理与分析的方法

      五、研究时间的安排

      六、研究经费预算

      七、报告的提交方式

      02结构

      在了解了内容之后，我们再需要了解的就是它的结构。首先策划书要有一个封面，封面上需要具备标题、客户及团队名称、时间等内容。封面之后就是目录，以方便客户翻阅。然后就是正文，正文的内容上文已经交代过啦。在最后便是附录，以交代需要另外说明的部分。

      03评价标准

      从哪些方面可以评价一份调查策划书的优劣呢？

      一、调查背景（问题）描述的准确性

      二、调查目的与内容设计的全面性与针对性

      三、调查方法与抽样设计的科学性与合理性