日前，成都某手游项目商业计划书已经编制完成，该项目正处于融资进行中。

　　成都某手游是由成都魔眼工作室(以下简称“工作室”)开发的大型原创3D MMOARPG(大型多人即时在线动作角色扮演)手机游戏。游戏以时下大热的盗墓探险题材为主题，以PVP(Player vs Player，玩家与玩家对战)和社交属性为主要卖点，为喜欢游戏、喜欢竞技、喜欢冒险题材的手游玩家乃至所有移动互联网用户提供一款传统文化底蕴深厚、内容丰满、玩法新颖、操作爽快、运行稳定的诚意精品大作。

　　该手游预计于2016年2月完成研发工作并开始测试，同年4月正式运营上市(采用独代方式)。

　　目前，包括百度贴吧、中手游、腾讯新闻客户端、热酷发行、天象互动、龙图等10余家渠道和运营商已主动联系工作室，希望深入了解项目、展开合作。工作室有信心使这款产品收入长期处于手游排行榜前10。

　核心竞争力

　　从供给端来看，目前手游行业的优质产品仍然是稀缺的。从趋势来看，手游行业拼速度已经不是主流，“从无到有”的阶段基本已经过去，市场已经开始进入精品化时代，优质产品的市场份额会越来越集中。在此背景下，手游行业的竞争已经变成军备竞赛——即人才的竞争、资源的竞争和综合实力的竞争等。

本项目核心竞争力如下：

　　1、行业一流的人才团队

　　首先，MMOARPG游戏的开发需要团队具备非常强大的技术储备、多个项目开发经验的积累、团结一致的精神和旺盛的活力;

　　其次，工作室核心团队成员本身为参与多个知名端游、手游产品开发的行业精英，形成现有团队后又经过超过5年的磨合，在大型手游研发实力和团队稳定性及默契度方面超过目前大多数手游开发团队;

　　此外，团队拥有较为充足的游戏上线经验，形成了极强的产品定位能力和游戏市场嗅觉，能够精确把握上线游戏应该具有的游戏品质和细节，做到在把控全局的同时不失注重细节，实现资源的最优化配置，大幅提高流程效率和运营水平;

　　综上所述，团队凭借高度负责的职业精神、多年积淀的制作经验和高效灵活的流程管理，能够确保产品顺利地研发、测试直至上线盈利。

2、精准的市场定位和切入时机

　　目前，重度玩家、付费玩家的增加成为推动手游市场持续增长的重要动力，因此，以角色扮演为主的大型重度手游产品成为大势所趋;

　　2015-2016年间，盗墓探险题材影视作品集中推出，市场氛围热烈，而目前该题材大型手游产品极为稀少;

　　经过一年多的研发，这款手游已经渡过了风险最高的研发攻关阶段，往后研发工作主要为细节调试，项目具有较高的完成度，可灵活选择具体的上市时机，把握行业转型升级和题材大热的双重机遇窗口，实现工作室实力的迅速壮大，为未来进一步扩张奠定良好的基础。

3、可持续的后期延展能力

　　工作室的眼界不局限于单纯的手游产品研发，而是通过单点切入、以点带面，有的放矢地通过不同类型产品的开发来占领不同细分市场，通过发行运营等多项业务的开展来整合行业资源;

　　基于此种理念，工作室的业务架构是多元化、开放化、平台化的，未来可根据市场需求不断调整和增加产品与服务、延伸产业链，形成供应与需求的闭环，打造一个出生生不息的生态圈;

　　因此，该手游项目及魔眼工作室实际上代表的是一个不受行业天花板约束的庞大市场空间。

市场可行性分析

　　市场回归良性发展轨道

　　1、泡沫的产生和破灭

　　2014年，由于产品同质化严重、投机者跟风行为扰乱市场、运营管理意识欠缺、粗放式经营等问题，成都手游产业遭遇大爆发之后的急转直下，不足半年时间内成都手游CP的数量已经从传说中的1000多家骤减至不足300家。

　　2015年3月11日天府软件园创业场2015年第1期项目评审会的结果显示，与以往评审会手游项目独霸一方的局面不同，本期手游项目的比例首次下降到不足20%。

2、以质取胜时代来临

　　当任何行业发展到一定阶段，都会对产品品质的要求越来越高，进而对资金、资源、人才、团队规模等多方面的也提出更高要求。那些盲目进入，以及新进入、毫无积累的初创团队都会遇到困难，这实质上就是一个挤泡沫的阶段，即“洗牌”。

　　在这种“挤”泡沫的大浪淘沙作用之下，大量没有竞争力的手游企业退出舞台。但与此对应的，是优秀手游企业的留存与升华，是市场竞争趋于良性，最终将使得人力、智力、物力、财力资源的配置得到极大的优化，市场效率大幅提高，具备突出实力的企业将脱颖而出，获得最丰厚的资源支持和市场回报。

3、产业链逐步完善

　　过去成都相比“北上广”，主要输在发行渠道上，但近两年成都研发企业的集聚，吸引了较多知名市场发行企业向成都靠拢。同时，成都本土发行企业也逐渐起步，目前已成长起包括天象互动、掌娱天下、“sea game”等十多家游戏发行公司。产业链薄弱环节的补完，体现出成都手游业的发展土壤正日益成熟。

行业生态充满活力

　　1、产品质量优秀

　　数据显示，成都目前已有20款月营收超千万的手游，包括尼毕鲁、数字天空、好玩123、自来也等手游企业推出的游戏，都曾多次、长时间占据各大手机游戏排行榜的前列，甚至被苹果App Store进行全球推荐。

2、资本运作频繁

　　2015年2月，成都天象互动科技有限公司被成都金亚科技(深交所创业板上市企业)以22.5亿元人民币的估值收购;

　　2015年5月，成都尼毕鲁科技(英文名：Tap4fun)正式公开招股说明书，拟在上海证交所上市。

3、从业人员增长

　　来自成都天府软件园的数据也显示，从2011年园区内手游从业人员总数为3500人开始，2012年4000人、2013年6100人、2014年8400人、2015年目前已有9300人，整个园区内的从业人员数量呈逐年递增态势。

4、产业基础雄厚

　　成都动漫游戏产业得到国家层面的重视和认可：

　　国家科技部在全国布点建设的四大“国家数字媒体高新技术产业化基地”之一;

　　国家新闻出版广电总局授予全国首家“国家网络游戏动漫产业发展基地”

　　国家文化部授予“国家动漫游戏产业振兴基地”。

　5、人才储备丰富

　　成都拥有丰富的动漫游戏研发和教育资源——四川大学、电子科技大学、四川音乐学院、成都大学等高校均设有动漫游戏相关的学院和专业，现有动漫游戏专业的在校生达到近万人，每年毕业生在3000人以上。

　　此外，北京大学和赶集网联合发布的《2014应届生就业研究报告》显示，2014年年的十大就业城市中，成都仅次于广州、北京，位居第三，超过上海和深圳。丰富的就业机会、优厚的扶持政策好、相对低廉的生活成本以及休闲宜居的城市文化休闲等因素正使成都成为创新创业人才心中极具有吸引力的城市。

　　综上所述，成都从业者和投资者对成都手游业高度看好，配套资源条件优越，成都完全有能力孵化出高实力、高估值、高成长性的手游企业。

　政策环境

1、国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

　　2014年2月，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，要求：

　　大力推动传统文化单位发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力;

　　深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌;

　　推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。

2、文化部、中国人民银行、财政部《关于深入推进文化金融合作的意见》

　　2014年3月，多部委联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，明确提出要鼓励金融机构开发演出院线、动漫游戏、艺术品互联网交易等支付结算系统，鼓励文化类电子商务平台与互联网金融相结合，促进文化领域的信息消费。

3、国家新闻出版广电总局《贯彻落实国务院全面督查整改落实进展情况》

　　2014年6月以来，国务院开展了政策措施落实情况的全面督查，根据国务院办公厅《关于对国务院政策措施落实中存在问题进行整改的通知》，国家新闻出版广电总局新闻出版方面制定了整改工作方案，梳理确定了7项整改任务，并且于同年11月发布《贯彻落实国务院全面督查整改落实进展情况》。

　　该文件显示，2014年下半年以来，国家新闻出版广电总局针对移动网络游戏审批中存在内容审查审批时间过长、效率不高的问题，进行了认真研究，并采取了一系列措施：

　　已调整充实移动网络游戏内容审查专家队伍，审查专家由去年的10名扩充为目前的20名;

　　在不降低内容质量审查标准前提下，大幅压缩移动网络游戏内容审查审批时间，初审时间、复审时间分别由30天、15天压缩为15天、5天;

　　正在起草《关于规范移动网络游戏出版审批管理的通知》，拟对不涉及民族、宗教、历史、政治、疆域等内容，无故事情节或者故事情节简单的消除类、塔防类、跑酷类、棋牌类、音乐舞蹈类、体育竞技类、飞行射击类、解谜类等休闲益智国产移动网络游戏采用简易审批程序，对其他类别移动网络游戏进一步压缩内容审查时间，提高审批效率。

　　综上所述，国家政策大环境高度重视文化创意娱乐产业的发展。对于手机游戏行业而言，当前审批程序减少，时间缩短，只要不是敏感题材，上架都相对以前更快，在可预见的未来里政策还将进一步宽松。同时，国家推动文化产业与金融的合作，亦将为手游创造更好的基础支撑环境、有效地提高手游的收费能力。因此，手游行业所面临的政策环境整体是利好的。

　结论

　　现阶段，国家鼓励包括手游在内的文化创意娱乐产业的发展，政策环境不断宽松，为手游行业的发展创造了利好的基础条件。

　　随着移动互联网的高度普及和初期手游用户的成熟，手游行业进入快速上升通道，并且开始由轻度、免费模式向重度、付费模式转型，其中，游戏流程长、游戏内容丰富的角色扮演游戏最受重度玩家和付费玩家欢迎。

　　本项目产品《盗墓传奇》手游为MMOARPG(大型多人即时在线动作角色扮演)类型游戏，在大热的角色扮演基础上，更加突出代表手游未来发展方向的网络联机元素，对不断进化的重度玩家具有强大的吸引力。同时，避开泛滥的三国、暗黑等题材，搭乘“盗墓热”的浪潮，实现对传统题材的“弯道超车”。

　　目前，同类产品数量稀少，上线产品仅有《盗墓OL》(2015年7月16日正式上线)，其内测期间的出众运营数据表现显示出盗墓探险类手游具有极其可观市场潜力。

　　庞大的市场容量允许多个手游产品同台竞争，而其中优秀者更可引发市场对同类产品的关注。本项目在2016年4月正式上线前，可以充分吸收其他竞争者经验与教训，更加精准地感知和把握市场需求，从而在《盗墓笔记之七星鲁王宫》大电影上映时，一举推出精品大作，以卓越的质量称霸市场。

　　此外，成都手游行业整体健康发展，人力、智力、物力、财力资源丰富，为本项目发展目标的实现提供了源源不断的支持和动力。

　　综上所述，本项目具有较高的市场可行性。