目前，某运动健身互联网电商平台商业计划书已经编制完成，该项目现阶段融资进行中。

宏观环境分析

　　1、运动健身尚处发展启动期，政策护航或迎变革

　　随着国内人均收入的提高，中国城乡居民的运动健身意识显著增强，越来越多的人开始投身到运动健身中，参与运动健身活动已经成为一种生活方式;国务院首次提出依托“互联网+”将全民健身上升为国家战略，把全民健身事业推向了更高的发展平台。

　　2、运动健身产业的经济贡献力不高，提高空间巨大

　　根据国家统计局数据分析：2014年中国运动健身产业增加值GDP比重为0.61%，近八年运动健身产业增加值GDP比重均不足1%，但仍始终保持年均5%复合增长;中国运动健身产业相对韩国、法国、美国、日本等国家差距较大，未来上升空间巨大。

　　3、结构失衡，非主体产业的运动用品一家独大

　　运动产业分为主体产业和衍生产业两个层级，中国运动健身产业处于相关层的运动用品占比约为80%，而作为主体产业的体育服务业占比不道20%(而美国主体产业57%，其中运动健身和竞技运动分别为32%和25%)。

　　4、中国健身运动参与度与消费支出不高，但上升迹象出现

　 　根据国家统计局数据分析：2007年我国城镇居民人均文教娱乐消费支出为1098元/年，占城镇居民可支配收入的13.8%，截止2014年我国城镇居 民人均文教娱乐消费支出为2032元/年，占城镇居民可支配收入的12.2%，2007年-2014年城镇居民人均文教娱乐消费增长了均复合增长率 12.15%。

　　同时，我国体育运动健身参与人口比例从2009年的26%上升到2014年的40%，较欧盟国家的58%仍还有一段差距。

　发展趋势分析

　　1、刚性需求+用户痛点，“财富第五波”路在何方

　　美国著名经济学家保罗·皮尔泽的《财富第五波》著作中将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。就中国目前的现状来看，健康产业也无疑正在成为中国的“财富第五波”，运动健身作为健康产业的一大版块，前景也尤为可观。

　 　随着人们生活水平的日渐提升，健康意识不断深入人心，国内健身行业发展迅速。相比发达国家，中国的体育运动健身行业起步较晚，尚不及美日韩等国家的平均 水平，但这也意味着该领域存在较大的市场空间。据统计，目前全国个人健身工作室15000家左右(美国平均一万人就拥有一家健身俱乐部，而我国目前平均 100万人还找不到一个健身俱乐部)，过低的人口比例所蕴含的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间。

　 　运动健身产业市场前景巨大，但目前的现状却不容乐观。近年来，运动健身产业发展迅猛，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增。然而，数量高速增长 的同时，质量却未同时提升。盈利模式单一、二次营销困难、场馆运营成本过高，没有任何个性化的消费需求服务，高投入换取资源浪费等问题，一直是运动健身行 业无法突破的发展瓶颈。

　 　如果你是一个运动健身爱好者，你一定在想：在互联网时代下，一切都那么简单，唯有运动稍显复杂，找场地——难挑选;找教练——不了解;买装备——跑太 远;论技术——知太浅······过多的思考，既浪费时间，又浪费精力，最终让运动成为生活的“第二份工作”，健康就此被束缚，变得遥不可及。

　　面对一系列问题，人们不禁纷纷思考，运动健身产业真的是“财富第五波”吗?如果是的话，那这财富之路又在何方?

　　2、政策支持不断加码，运动健身电商行业迎“暖风”

　　2015年是中国体育的关键之年，运动健身消费已和文化旅游消费一道已被确认为新常态下消费升级抓手，国务院已给6个部委分配了涉及体育的任务，涉及财政部、发改委、体育总局、公安部、商务部、教育部等部门。

　　2015年是体育改革关键年，各部门会分别从财税、赛事、审批简化、产业扶持政策、吸引投资、完善空间布局、教育课程设置等不同层面出政策，落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》精神。

　　商务部全国商务工作会议：“抓好改善运动健身环境，扩大居民消费”被确定为2015年5项重点工作之一，其中“居民生活服务业转型发展”成为与“京津冀市场一体化”、“长江经济带商务引领”并列的重要专项任务。

　 　综上所述，运动健身产业得到自上而下政策强力推动，预计未来十年我国运动健身的年均复合增长率将达到22%左右，到2025年运动健身产业总规模超过5 万亿元。运动健身产业成为推动经济社会持续发展重要力量的整体规划，在国家的“互联网+”战略指导下，将呈现新一轮的高峰期，对我国 “互联网+运动健身”产业将是重大利好。

　　运动健身柳暗花明，全民健身“联姻”移动互联网

　 　运动健身未来发展方向就是资源的整合，通过移动互联网所提供的电子商务机会，使运动健身产业迎来新的发展黄金时期。在未来的发展过程中，移动互联网将扮 演极其重要的角色，线上与线下平台的共同运营，将为企业提供整合型营销服务，同时也给消费者提供了更加专业与互动的交流平台。

　 　在移动客户端上，用户可以随时关注身边的场馆资源、教练等信息，这为运动健身的推广提供了一个更为便捷的平台，运动健身爱好者通过手机就能随时随地找到 健身场所，突破了运动健身场馆传统上信息资源不透明限制。而体育产业经营者的加入，使运动健身场馆通过电子商务的方式，拓宽了营销渠道，为企业带来了更大 的潜在消费群体。

　 　在移动互联网时代，便捷、个性化的消费是新的发展趋势，移动客户端的诸多功能正适合了用户的要求。通过移动互联网电商平台，可以将运动健身产业的结构进 一步优化，培育消费者的消费热点，进一步挖掘运动健身产业的潜力。运动健身产业关系着国计民生，运动健身“联姻”移动互联网端的出现也给运动健身产业灌输 了新的思维和技术，使中国运动健身产业实现市场的过度与升级。

　　网民规模继续扩大，为行业发展提供良好基础

　1、总体网民规模

　　据CNNIC数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。

2、手机网民规模

　　据CNNIC数据，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿人，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

　　3、移动互联网运动新模式，“去哪儿健身”不再是梦想

　　随着移动互联的兴起，对于传统的体育产业是机遇还是挑战?雷军的“风口论”是否适用于这个期待中的朝阳产业?近千亿的全民健身市场能否吹来久违的春风?在移动互联网思维下，答案已经渐渐浮出。

　　就在很多人还没透彻明白“互联网+”概念的时候，运动健身行业已在“互联网+”大潮中早早觉醒，2015年可谓健身App爆发的元年，各类健身App和智能硬件层出不穷，健身App应用市场已被创业者视为开疆破土的新蓝海。

　 　健身APP的出现让用户痛点(根据运动项目、距离远近和健身习惯等分类来让用户自己选择适合自己的运动，找到喜欢的健身会所，获取真实有效的健身资讯， 无需再进行地图查找、实地考察、排队等待、教练预约等传统健身方式的繁琐操作，满足了时下人们对于快节奏生活下运动健身生活方式的获取与选择)得到了一定 程度的缓解，创业者纷纷从App端的应用层面创业以及实体的场馆层面进行布局，加之雾霾对空气的极大影响，预计未来场馆内运动健身将成为健身新时尚。

　　发现健身机会，结识健身好友，分享运动快乐。一键搜索、一键导航、一键预约、一键体验，尽在运动健身APP。可以预见，运动健身APP在手，未来“去哪儿健身”不再是一个遥远的梦想!